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抖音跨界忙不停, 看短视频营销打开数字营销新视界

2019-08-21 17:15 星期三


01 短视频在泛娱乐领域一枝独秀

近两年来,短视频行业异军突起,用户规模急速增长。QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU(月活跃人数)8.21亿,同比增速32%,相比之下,目前所有在线视频总体月活跃人数9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小。

泛娱乐典型行业月活跃用户数.jpg

毫无疑问,短视频逐渐成为许多人日常生活的一部分。随着用户喜好的发展,短视频衍生出更加细分的垂直领域,内容已经涵盖探店、吃播、美妆、测评等100多个垂直领域,其营销价值也日益凸显,不仅创新玩法越来越多,商业变现模式也快速升级,短视频平台正在成为各大品牌新的流量入口。

而在今年,抖音通过不断地开拓跨界营销的新视野与新思路,创造出了一个个让人拍案叫好的营销案例,下面就让我们一起来看一看!

02 「抖音x艺术展」,让艺术成为流行

在6月份,抖音联合 8 大美院、20 多家美术机构共同发起了「抖音艺术季」项目,在线上推出「我怎么这么艺术」「不要抖动要艺术」、「抖出我的艺术」三场艺术挑战赛,活动一经发布就获得了巨大的关注量。

抖音艺术季

抖音艺术季

作为承载着浓厚历史与艺术价值的世界名画,通过剪辑与特效的处理瞬间跃下神坛,变成了充满魔性表情和反差萌的动态小视频,让厚重的名画变得接地气了许多。

在活动的专题页面中,用户在首页即可浏览这30多家活动发起方的官方账号及发布内容,同时通过点击视频中的定位进入地址页面,获取对应美院及美术馆的地址及联系方式,还可观看添加了该定位地址的全部优质视频。

抖音艺术季.jpg

根据抖音公布的数据显示,这场持续了近一个月的「抖音艺术季」,在站内收获近2万条的艺术创作内容视频,相关艺术投稿视频达到了 32 亿次以上的播放量。作为日活 3.2 亿的短视频巨头,「抖音艺术季」用行动带动大众对艺术展的关注度,把艺术展搬到社交平台,实现了一次极具互联网时代的跨界营销。

03「抖 in City 城市美好生活节」,看各品牌潮流玩法

抖音此次活动,联合天津、重庆、深圳、西安、兰州、哈尔滨、贵阳、合肥、苏州等多个城市发起品牌联合互动,结合城市特色,通过策划线上活动专题页和“抖音挑战赛”,让用户发现自己城市日常生活的美好。

同时,线下也发起「一城一味」城市美好嘉年华的大型狂欢活动,围绕「城市印象」、「抖音奇妙玩法」、「城市潮人 Show 」等系列主题活动,让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法,更切实的感受城市美好,也帮助品牌更好的进行区域市场营销,实现流量的真正变现。

品牌们的「抖in city」玩法

1、森马:打造潮流生活馆

潮流国货森马在这场营销中表现非常的亮眼, 在线下嘉年华现场, SEMIR X Snoopy 酷玩之家打造了一个跨界品牌馆。展馆以 Snoopy 之家为构想,利用异次元、星空、外星访客这些元素,脑洞大开的展现了连接太空的异次元客厅,吸引了大波用户驻足打卡。

酷玩之家品牌馆.jpg

SEMIR X Snoopy 酷玩之家品牌馆

2、长虹美菱:定制化惊喜馆 + 互动赛

四川本吐品牌长虹电器作为优质国货,一直在创新与消费者沟通的方式。抖 in City 系列活动根据品牌诉求,提供了定制化的方案。在活动正式落地之前,以「张靓颖告白计划」为名,打造了一个长虹・美菱抖 IN 天府・城市惊喜馆。惊喜馆成功引爆了用户对活动以及品牌的关注。

城市惊喜馆.jpg

长虹・美菱抖 IN 天府・城市惊喜馆

在活动期,抖音还通过海报、长图和数读城市倒计时等形式植入品牌元素,联动进行品牌营销。这次跨越全国、联动了数十家品牌主的营销活动,展示了抖音强大的 IP 品牌营销能力。

04 小米全球首家抖音快闪店,看抖音如何做到首发售罄

小米抖音快闪店.jpg

今年1月,小米线下发布会对外发布红米新机,抖音作为抢先售卖小米新机的线上平台,利用平台自身优势打造小米全球首个抖音快闪店来增加新品热度。从当红艺人代言的开屏广告投放,到新鲜好玩的动态首页广告插入,「小金刚能不能活过这一集」、「 F7 为抖音而生」、「拍抖音神器小金刚」等多个热门话题与小米新品的结合以及最后新品发布会的全程直播,抖音始终借助强流量入口,为小米新品推广形成高曝光聚合页。在推广上,邀请达人用品牌专属音乐拍摄视频,通过 PGC 带动 UGC 自发使用并传播,并提供话题奖品,提高用户参与的积极性。连续不断的品牌活动轰炸,为品牌的新品营销带去了很高的话题度。

此次活动在 8 天时间里相关话题获得超过 2 亿播放量,点赞数超过 339 万,小米首发产品开卖 1 小时即售罄。

就目前来看,抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等 60 多个不同的垂类,并且每个垂类都在进行生态扩展。抖音通过不断满足用户日益多元化的体验需求,不断地挖掘自身的营销价值。这也证实了一个观点:用户只会为更好的体验买单,行业变革的根本来自用户体验的变革。未来数字营销的道路,也将朝着这个方向不断拓展。

部分参考来源:SocialBeta《抖音:在流量洼地,深耕美好生活 | 互联网平台营销特辑》

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