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人民日报开淘宝店了!让我们看看他们都卖些什么?

2019-08-07 09:48 星期三


· 人民日报开淘宝店了

最近,人民日报在官方微博宣布,人民日报新媒体官方淘宝店同步开启@万能的淘宝。仔细看这是官方微博无疑,转评赞超过了7.5万,这是继联名李宁之后,人民日报又掀起的一股热议!

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图源:人民日报微博

印象中严肃拘谨的人民日报突然开起了淘宝店,这突变的画风网友们一时还搞不明白,还以为只是为淘宝做的广告, 更有网友觉得这么正统的媒体品牌转发抽奖是不是要宣读ID?

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图源:淘宝

但事实是:作为报纸界的网红,人民日报真的开淘宝店了。

从其发布的海报中可以看出,人民日报新媒体淘宝店铺并不是来卖报纸的。而是开设了一个平台,携手国货品牌开店,目前合作品牌分别为大宝,猫王收音机,晨光,网易云音乐,咪咪。

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图源:淘宝

现在就先让我们一起来看看都有哪些产品?

01【大宝香气手账礼盒】:封面设计是一张复古的海报,仿佛回到了九十年代。将时光变迁凝结到立体折纸上,翻开就是扑面而来的回忆气息。

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大宝天天见,时光永“香”传

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一段时光留香

02 晨光纪念套装【青春“记”念盒】:造一只中国人自己的好笔。以人民日报的报道为创意起点,将大众熟知的品牌以创意跨界方式进行呈现。

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重温时光里的趣味与美好

03 【大国重器时光博物馆贴纸】:以具象的记忆贴画形式呈现那些记忆中的生活场景,呈现回忆时光。

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时光记事贴

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展现每个时代的历史印记

· 故宫文创产品记忆犹新

提到跨界,提到文创,就不得不提到前两年故宫博物院成功的文创跨界转变。

作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹,是中国传统文化的典型象征。而在近年来文创产业带动下,故宫俨然化身成为“网红”,借助互联网画风突变的【故宫淘宝】让所有人眼前一亮,跨界也推出了很多优秀的国潮新品。

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▲「朕不能看透」眼罩

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▲御批系列刺绣钥匙扣

而早在2014年之前,故宫博物院的文创还是那些平淡无奇到几乎在北京所有热门旅游景点都能找到类似的产品。那时的它更多出现在千篇一律的所谓「旅游纪念品」分类里,还称不上是文化创意产品。

虽然那时候也有所谓的文化产品系列,但都是书画、瓷器、铜器、木器、钟表系列,充满知识性和历史感,块头大又不方便携带,从文化传播效应上来说,并不是大家离开故宫时会进行购买的第一选择。

经过几年改造,原本在大家眼里是庄重肃穆的代表,一下子变得连雍正皇帝都可以比着剪刀手卖萌了。 在产品内容上,索然无味的文创产品贴上了新的“故宫标签”,一下击中了当下消费者的“买点”。在购买方式上,结合数字营销的线上渠道,大量购买者的数据画像便跃然纸上。

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· 营销数字化,企业数字化转型的最佳切入口

此次人民日报摆脱传统盈利模式和固有产品的限制,走出跨界营销、产品商业化的第一步,也是一次创举。随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟和实际落地,传统行业进行“数字化转型”越来越重要。而互联网时代下的数字营销,从各种渠道获取信息更加便捷,消费者越来越难以被打动,能打动消费者的卖点也更加个性化。

近年来有个话题被频繁讨论:数字化的核心是什么?毫无疑问,是人。企业需要牢牢把握的正是用户,俘获用户心智。基于这样普及的认知,相比生产环节的数字化和交易的数字化,传统企业的数字化转型第一步应该是营销数字化。

中国消费者的数字化程度几乎超过全球任何一个国家,然而大多企业的数字化程度尚未跟进,企业无法辨识出自己的产品卖给了谁,在渠道愈发碎片和下沉的时候无从选择,只能被动的依赖渠道及广告,利润越来越薄。此时只有直接将品牌传递给消费者,与消费者产生直接连接才能变被动为主动。

目前人民日报淘宝店还只上线了三个产品,此次的创举能否像故宫博物院的文创产品转型一样成功,我们尚且不能预测。但通过人民日报在中国市场乃至世界市场的知名度,确实会收割一大波流量。想要走的更远,“数字营销”就不能只被视作一个营销词汇,而应该和Fintech(金融科技),Digital Management(数字化管理),e-Commerce(电商)等领域一起,真正成为帮助企业快速积累转型资源的最佳切入口。期待看到人民日报在执行和战略层面的更多转变!

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