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颜值即正义,好看的包装更容易占领市场

2019-07-29 10:26 星期一


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图源:网络

在五官感觉比例中,仅视觉一项就独占了88%,这也就不难解释好看的人总是自带光环属性,好看的产品总是快速脱销。

另外还有一个很有意思的现象被称为“5秒关键时刻”,也就是说从消费者发现产品到购买产品,如果这5秒钟内消费者能被货架上的商品吸引,那么他就有很大的概率会为此买单,反之则不然。

有调查显示,消费者在选定产品并产生购买决策时,往往会受到产品包装的颜色(80%)和外观形状(20%)的影响。由此我们可以得知,在消费快速升级和产品更新换代的驱动下,一个产品能否取得消费者青睐,个性化成为不得不提的要点。因为好看的产品包装设计自己会说话,会准确拿捏消费者的心理和喜好,最终带来购买力度的提高。

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图源:网络

1.形成风格,让产品更具活力

产品的实用性固然重要,可在这个“颜值即正义”的时代,产品的外观设计能发挥出更为显著的作用。货架上两件同样的产品,一件平淡无奇,一件胜在新意,毫无疑问彰显自身特色的产品势必将更为走俏。

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图源:网络

好的产品设计需要兼顾的因素有很多,对色彩的把控就是其中之一。因为视觉是最有冲击力的,它可以很快地传达出产品的卖点所在。

为了能以最快的速度抓住消费者的眼球,促成下一步的购买行为,很多品牌都在追求“差异化”,比如用大面积的色彩叠加,营造出一种强烈的色彩对比度,使消费者在面对琳琅满目的商品前,第一眼就能注意到该产品并牢牢记住品牌。

另外,小清新也是产品设计师比较偏爱的画风,从插画图形和文字方面入手,避免同画风竞争的同时,这种新奇的结合方式也有利于帮助产品在以年轻人居多的主战场上获取胜利。

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2.拓宽渠道,新零售模式助力产品成交

虽然设计精巧的乳品包装赢得了消费者的青睐,但是如果只依靠包装而不注重其他销售方式的利用,产品将很可能面临退出市场的困境。因此,产品商家可以同步开启线上+线下新零售模式,从而为品牌创造更多价值。

以国内冷藏标杆企业-味全为例,除了在各大超市、便利店打开产品销路以外,味全更是在电商领域持续发力,一举进驻天猫、京东、盒马、甄会选等知名电商平台设立自己的旗舰店,此举不仅是站在新零售的风口下顺应潮流,也为消费者解锁了更多接触并购买味全食品的新方式,更为味全食品的销售业绩带来了可观的利润。

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味全电商旗舰店及销售平台
图源:味全官网

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